传媒行业动态点评：《提振消费专项行动方案》发布 重点提及文体消费、游戏电竞

　　事件：3 月16 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）指出，为大力提振消费，全方位扩大国内需求，将开展消费品质提升行动。
　　提及电竞游戏，关注IP 周边驱动+自研实力厚增+全球化拓展：《方案》指出要支持开发动漫、游戏、电竞等原创IP，推动衍生品消费，开拓国货“潮品”市场。明确支持电竞、游戏及衍生品消费，结合“国潮”定位，具备文化输出的战略价值。头部游戏企业可通过融合传统文化元素强化IP 生命力，并通过电竞赛事提升用户粘性及商业化空间。 政策鼓励“衍生品消费”，游戏IP 向实体周边、主题乐园、联名商品延伸的变现路径进一步畅通，“谷子经济”仍然存在巨大空间。政策强调“中华优秀传统文化融入产品设计”，推动国风动漫、历史题材影视剧等内容升级，同时促进IP 跨媒介开发。
　　文体演艺再获关注，审批有望松绑：《方案》指出要简化营业性演出、体育赛事等大型活动审批，提高票务供给，推行“一次审批、全国巡演”。审批松绑+场景扩容 “一次审批、全国巡演”大幅降低头部演出项目的行政成本，加速巡演落地频率，利好演出主办方及票务平台。 政策要求“安全可控提高可售票数量”，结合景区/文博场馆延长开放时间，文旅演艺、Livehouse 小型演出、沉浸式剧场等有望扩容，推动非一线城市消费下沉。
　　投资建议：我们认为此次政策从供给侧（审批松绑、场景创新）与需求侧（IP消费、国潮品牌）双向发力，为文娱产业注入强心剂。中长期看，具备“文化+科技+消费”融合能力的企业将在政策红利下占据先机，建议关注具备跨业态资源整合及出海布局进展迅猛的相关企业。
　　相关标的：腾讯控股、网易-S、完美世界、三七互娱、哔哩哔哩-W、吉比特、巨人网络、姚记科技、神州泰岳、宋城演艺、实丰文化、光线传媒、泡泡玛特等。
　　风险提示：政策落地不及预期、版号发放不及预期、游戏行业资本开支不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、演艺下游需求不及预期新产品研发上线及表现不及预期等。
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