2025全国家电消费季启动，有望持续拉动家电需求，这些企业有望优先受益

2025-03-23 07:50:14 和讯网

　　聊点事：

　　据商务部网站，3月22日，2025全国家电消费季启动仪式在上海举行。商务部副部长盛秋平，上海市委常委、副市长华源出席活动。盛秋平在致辞中指出，消费一头连着生产发展，一头连着百姓生活，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。家电消费是我国居民消费的重要组成部分。商务部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，组织实施家电以旧换新政策，取得较好效果。盛秋平表示，开展家电以旧换新工作，既利当前、又利长远，既稳增长、又促转型，既惠民生、又利产业。商务部将以2025全国家电消费季启动仪式为契机，进一步统筹线上线下渠道，组织开展系列活动，优化“政策+活动”驱动机制，鼓励厂商出新、平台让利、企业优惠，放大家电以旧换新政策效应，释放家电更新消费潜力，为更好满足人民美好生活需要，助力经济高质量发展作出积极贡献。

　　商务部数据显示，2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品近9000万台。增值税发票数据显示，2024年10月至2025年2月，电视机等家用视听设备、冰箱等日用家电零售同比分别增长23.3%和56.1%。从生产端看，家电产量、利润均呈现增长态势，2024年，冰箱、空调、洗衣机产量同比分别增长8.3%，9.7%和8.8%，家电行业利润总额同比增长11.4%。

　　近期，浙江省人民政府办公厅印发《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》。其中提到，家电消费由8类扩围至12类，一级、二级能效家电分别按销售价格的20%、15%补贴，最高补贴2000元/件。家居换新扩围增加床垫、桌椅等产品，按成交价格的15%享受立购立减补贴，最高补贴2000元/件。电动自行车以旧换新予以新车实际销售价格的40%补贴，最高补贴1200元/件。购买6000元（含）以下手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）等数码产品，按销售价格的15%享受一次性立减补贴，最高补贴500元/件。丰富适合以旧换新销售场景的消费金融产品供给，优化贷款首付比例、贷款期限、信贷额度等条件，支持金融机构通过减免信用卡分期费率及其他手续费用等方式让利消费者。

　　国补、市补、企补多级补贴叠加，成为家电家居升级的“助推器”。2025年消费补贴政策加码，在消费者主动领取国家补贴指定品类优惠券的推动下，截至3月14日，上海的相关订单量已接近250万笔，带动销售额达66亿元，其中手机数码类产品占比达36%。

　　讲逻辑：

　　华泰证券(601688)研报指出，3月16日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，方案从城乡居民增收、消费能力保障、服务消费提质惠民、大宗消费更新升级、消费品质提升等八大方面布局，其中一老一小/文体旅游等服务消费、家电/家装以旧换新等大宗消费、IP+/AI+等新消费获重点提及，有望带动消费从“修复性增长”向“内生性扩容”转型。看好2025年大消费板块配置机遇，情绪消费、国货崛起、AI+消费、银发经济等有望成为结构性投资主线，继续看好消费基本面逐步向好，以及消费龙头的估值重塑行情。

　　中国银河(601881)证券研报称，基于稳健的基本面，叠加对新技术、新趋势的拥抱，家电龙头估值有望提升。相比2024年四季度刺激高峰，2025年家电内销增速放缓，空调表现不错。另外，美的、海尔等龙头积极拥抱AI、机器人(300024)、年轻化需求等新趋势：1）虽然市场经常认为家电公司业务较为传统，在过去一段时间，市场更关注AI、机器人、新消费趋势等方向。2）中国银河证券注意到美的、海尔为代表的家电龙头，针对上述热点快速做出反应。美的迅速将Deepseek接入智能空调语音控制功能；美的的佛山顺德全国重点实验室在研发的人形机器人也被媒体公开。海尔针对年轻人的三筒懒人洗衣机（配置2个1kg小容量滚筒）预售一周获8.8万订单，在2025生态大会上发布了融合AI技术的“AI 之眼”系列智能家电。

　　国泰君安(601211)研报认为，以旧换新补贴力度符合预期，有望持续拉动家电需求，实现稳定增长；根据本次政府工作报告，2025年消费品以旧换新补贴资金额度为3000亿元。预计2025年国补有望持续拉动家电需求实现稳定增长，渠道布局成熟且前期在数字化层面建设领先的企业有望优先受益；预计2025年的3000亿元中，分配给家电的额度相对充足。从拉动的节奏来看，预计2025年国补会拉动二季度及三季度的增速快于四季度。楼市回稳奠基。在房地产发展新模式加速构建，供需关系逐步向平衡调整的背景下，地产端对家电的负向影响将逐步收窄。作为地产后周期的厨电板块，在经历多年需求疲软后，行业格局正迎来结构性优化。一方面，龙头企业通过核心渠道优势迅速抢占市场，另一方面，以旧换新政策为行业注入新动能，更加利于规模较大，多品牌、多品类布局的龙头企业。政策红利叠加品牌集中度提升，头部企业有望在行业洗牌中进一步扩大市场份额。

　　选标的：

　　国信证券(002736)推荐：白电推荐美的集团(000333)、海尔智家(600690)、TCL智家、海信家电(000921)、格力电器(000651)；厨电推荐老板电器(002508)；小家电推荐小熊电器(002959)、石头科技、新宝股份(002705)。