燕之屋：“总裁碗燕”瞄准 3000 亿新市场

【燕之屋推出男士专属燕窝产品“总裁碗燕”，引发市场关注】在消费升级与健康意识觉醒背景下，燕窝渐成现代精英男性滋养新选。燕之屋近日推出全球首款男士专属燕窝产品“总裁碗燕”，还邀王石代言。长期以来，燕窝在男性滋补市场存在感弱，如今健康消费升级，更多男性关注滋补对工作和生活的影响，燕之屋敏锐捕捉趋势推出新品。王石形象与产品定位契合，其作为企业家、登山爱好者和健康生活倡导者，以商业成就和自律突破精神成现代男性典范，价值观传递击中高净值男性内心需求。燕窝消费升级不仅在产品功能拓展，还体现在文化认同变迁。“总裁碗燕”将传统文化符号与现代精英男性生活方式结合，赋予新内涵。燕之屋通过纪录片手法展示产品环节，强化消费者信任。数据显示，2023 年中国男性健康消费市场规模超 3000 亿元，燕窝等高净值滋补品占比提升。燕之屋“总裁碗燕”以 3168 元/盒的高端定价锁定精英男性群体。但男性滋补市场仍处起步阶段，消费者认知和接受度待提升，未来品牌需在产品创新、文化传播和消费场景构建上持续发力以占据领先地位。

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