博物馆：消费新势力，2024 年亮点频现

【博物馆消费市场潜力巨大，多领域创新释放活力】 从去年后半年至今，博物馆持续破圈，“泡馆”成为年轻人新时尚。2025 年春节期间，全国博物馆接待观众 7264.87 万人次，日均超 1000 万人次。 2024 年，全国博物馆全年接待观众超 14 亿人次，较 2023 年再创新高。博物馆带火周边景区和商业体，催生新文旅模式。 博物馆文创兴起，IP 效益凸显。2024 年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆等文创年销售额超亿元。 沉浸式体验崛起，数字技术为文旅行业带来新生产力和吸引力，如故宫博物院的“云游故宫”、青岛啤酒博物馆的穿越剧游。 研学市场井喷，从传统“参观讲解”转向“深度参与”。 博物馆与餐饮融合，“一博一咖”成常态，如三星堆博物馆、故宫博物院的咖啡店。 “新中式生活美学”成年轻人生活方式，国潮消费融入日常。未来，博物馆将通过多方向创新为消费市场注入新活力。

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