韩束：业绩暴增与市场挑战 2024美妆风云

【上美股份美妆业务发展喜忧参半】 2023 年韩束凭借和咪蒙的合作夺下国产美妆品牌抖音渠道第一宝座，但 2024 年下半年上美股份营收增速下滑。
2024 年上美股份营收增长 62.1%，达 67.93 亿元，毛利 51.09 亿元，同比增长 69.2%，主品牌韩束营收同比大涨 80.9%，达 55.91 亿元。
上美股份 2024 年度溢利 8.03 亿元，同比增长 74%，但下半年营收 33 亿元低于上半年。
韩束曾因短剧合作实现营收和利润暴涨，2023 年通过抖音平台总成交额约 33.4 亿元，同比增长约 374.4%，全年营收 30.9 亿元，同比增长 143.8%。
然而随着众多品牌涌入短剧市场，行业成本和玩家增多，上美创始人吕义雄曾提出退出短剧，韩束合作短剧优势不再明显。
上美股份营销费用高，2024 年销售及分销开支达 39.5 亿元，增长 76%，研发投入虽增加但占比较低。
2024 年国内美妆市场变化，国际大牌销售额下降，国产品牌崛起，国产美妆也更注重成分研发。
 

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