再提二十年之约，元气森林“创造营2044”让年轻人C位出道

【大河财立方 记者 史健】3月26日，元气森林“创造营2044”在四川都江堰工厂举办，数百位年轻人与行业专家齐聚，体验了一场别开生面的 “饮品尝鲜”。

活动现场，十几款脑洞大开、极具创意的饮品轮番登场，通过秀场模式与口味测评相结合的方式，深入探讨了产品的创新逻辑和用户体验。

“天山爷爷”、奶泡酒，

年轻人的独特创新产品

一款产品从概念到面世，需要对市场进行深入洞察，并经历无数次的试验与改进，以寻求消费群体的最大公约数。元气森林“创造营2044”致力于挖掘年轻人在产品研发中的独特视角，将“一点创新”融入细节中，让年轻人来定义和满足年轻人的需求。

活动现场亮相的产品中，既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。

比如“天山爷爷”，其灵感源自品牌经理在新疆采风见到的老爷爷。“我在新疆看到路边卖水果的老爷爷，他们那种松弛的生活状态让我特别触动。无论他们今天卖出去了多少个瓜、多少杯石榴汁，这些老人依然都是很松弛地坐在街边晒着太阳。”产品经理表示，这种悠然的生活状态正是我们当下快节奏的生活所缺少的，“所以我也想借这个品牌、这个形象去跟当下的大家说：慢下来，感受生活。”

现场，品牌经理还带来了一些奇妙大胆的创意想法，奶里加一点酒，再加一点气，会是什么口感？于是奶泡酒应运而生，这款将牛奶与低度酒融合的产品，研发灵感源于品牌经理与朋友的闲聊。“朋友曾给我描述过一款微醺甜品的口感，说既有酒的甜美又有奶的绵密，还能让人想起小时候喝奶时沾在嘴唇的感觉。”品牌经理认为这是一个很好的想法，于是与研发团队尝试将奶、酒、气泡结合，做出一款让人“回归纯真”的饮品，并为品牌设计了萌感十足的“宝拉熊”形象。

让年轻人C位出道，

元气森林将选择权交给年轻人

谈及举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。十年之后如果这个产品真的牛了，希望产品经理和品牌经理不要忘记当年的初心，不要忘记这样的简单和纯粹。”

坚持创造、做好产品、相信年轻人，是刻在元气森林基因里的核心理念。在元气森林最初宣布做可乐味气泡水时也曾面临很多压力，如今五年过去了，团队仍在充满热情地做属于当代年轻人的可乐。

元气森林可乐研发品牌经理用身边伙伴的故事讲述了他们的初心：“有位同事的父亲喝了我们的可乐后说‘不是那个味’，这让我们意识到，每一代人都有自己的可乐记忆。所以，我们不想复刻经典，我们想让这代年轻人喝到属于他们的‘初代记忆’。”

为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终自己满意，沉淀下来并推向市场的并不多。唐彬森表示：“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。”但正是这些看似微小的创新尝试，汇聚成了元气森林不断前行的动力。

慢工出细活，

元气森林再提二十年之约

2024年第三届供应商大会上，元气森林曾对供应商喊话“20年后再相会”。20年后正值2044年，而此次活动正是以“创造营2044”为名。

“日拱一卒”“慢就是快”是现场分享里的高频词，天山爷爷研发时长一年多，反复推倒重来，奶泡酒经过了1000+次充气测试实验，慢熬从概念到面世用了两年多时间……这些产品往往始于某个需求、某个想法，但元气森林秉持“慢慢来，相信年轻人”的态度，鼓励创新创造。

这种不竭的创新动力和对做好产品的执着追求，让元气森林在红海市场中持续破局，完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型，外星人电解质水市场占有率进一步提升，新品类冰茶突出重围迅速崛起，无糖茶好自在上市仅4个月销售额就突破亿元，经典产品气泡水也重回增长轨道。

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