泰兰尼斯：童鞋之王，GMV破 20 亿但存争议

【国内“童鞋之王”泰兰尼斯崛起与争议并存】 约 2011 年，丁飞从 500 强外企离职，创立泰兰尼斯，主打“六分阶专业童鞋”体系。 早期，泰兰尼斯不温不火，因童鞋买单群体与使用群体分离，存在成本和安全两大痛点。 后来，泰兰尼斯改革线下门店，入驻一二线城市大型商场，稳定高端品牌形象。 同时改变定价策略，主力产品定价 200 元 -300 元，还推出 500 元以上单品。 营销方面，集中线下营销场景，电梯广告曝光客群数近 1 亿，曝光人次超 115 亿。 在一系列举措下，2020 年品牌门店全面盈利，2021 年 GMV 达千万级别，2023 年突破 20 亿，三年暴增近 50 倍，且在 2024 年在全国 360 座城市开设近 1000 家门店，还进军海外市场。 然而，泰兰尼斯这两年营销方式遭诟病，如电梯广告部分广告词涉嫌诱导消费。 其推出的“黑金年卡”服务，兑换时多为过季清仓款或瑕疵产品，尺码还普遍断货，且售出 7 天后概不退换。 此外，“稳稳鞋”的功能也存争议。

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