古越龙山：提价能否破局 净利腰斩难题

【黄酒企业提价动作频现，市场前景存忧】 4 月 1 日，“黄酒一哥”古越龙山对旗下多款核心产品提价 2%-12%。此前，会稽山于 3 月 31 日已宣布提价。 会稽山的纯正系列、三年陈系列、坛装系列等黄酒产品提价幅度不一。古越龙山的彩包花雕、清醇三年等系列产品也有不同程度提价，新价格 4 月 22 日起执行。 古越龙山称提价因部分产品包装及配方优化等，其董事长孙爱保预计对二季度业绩有积极影响。 但黄酒市场现状不佳，规模小且集中在江浙沪，外部认知度低。古越龙山 2024 年归母净利润近乎腰斩，已连续四年经营未达预期。 公司中高档酒和普通酒营业成本上涨，普通酒难高端化影响毛利率，且依赖江浙沪地区，销售收入占比约 57.03%。 提价虽可能短期改善盈利能力，但也可能导致价格敏感型消费者流失。突破瓶颈需加强产品创新等。

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