三只松鼠：二次上市与增长困境 2024 成绩单

快讯正文

【三只松鼠港股二次冲刺IPO，面临诸多挑战与机遇】在今年“重回百亿”之后，三只松鼠开启全方位加速模式，拟港股上市。若此次，将成首个“A+H”股上市的零食巨头。 三只松鼠成立于 2012 年，曾借电商红利崛起，2019 年创食品行业交易纪录，获“国民零食第一股”称号。但如今市值大幅缩水。 2024 年公司营收 106.22 亿元，同比增 49.3%；净利润 4.07 亿元，同比增 85.51%。然而，财务报表背后有诸多隐忧。 高额营销费用侵蚀净利润，“高端性价比”战略致毛利率受挤压，线上依赖严重，线下扩张失利。 公司转向量贩赛道，虽有成绩，但竞争激烈。产品质量和消费者信任问题突出，品牌光环褪色。 零食行业内卷，竞争激烈，三只松鼠面临多方挑战。创始人定 2026 年 200 亿元营收目标，开启战略转型。 业务多元化，推出多子品牌，仅小鹿蓝蓝显著。供应链升级，投资建设基地。国际化布局刚起步。 港股 IPO 或为新起点，真正较量刚开始。