桂林旅游 4 年亏 10 亿引关注，这并非其独有问题，而是旅游行业普遍困境。张家界、黄山、丽江等上市旅游公司多增收不增利。2024 年出游人数增加 14%，旅游收入收复疫情跌幅，但旅游公司因重资产、贷款开发等不赚钱。当前中国消费总体乏力，很多行业量增价跌，旅游公司想盈利需搞差异化，开发内容或体验性消费，如宋城演艺活动，开封武侠城也获好评。
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