海尔三筒洗衣机：一周预售超 8 万，“听劝”创新

【“听劝”：家电企业打开市场的关键钥匙】我国家电行业已从增量市场步入存量市场。如今，在中国家电及消费电子博览会上，一款三筒洗衣机亮相后迅速走红，白色机身配一大两小三滚筒，实现分区洗护，一周预售超 8 万台。不仅是三筒洗衣机，长着“鼻子”能识别变质食物的冰箱、全嵌入式全自动的电饭煲、能检测牙菌斑的可视电动牙刷等新品，都广受消费者关注。这很大程度是家电品牌“听劝”的成果。去年，网友许愿分区洗衣，小米推出双筒洗衣机引爆市场；今年，海尔将“两筒”升级为“三筒”，解决消费者痛点。“听劝”体现企业“用户至上”理念，也是供给向需求的主动奔赴。长期观察行业，千方百计满足消费者需求就有市场回报，是家电业的路径。上世纪 80 年代，企业主打“物美价廉”；新世纪，产品类型拓展，新技术涌现；新时代，智能家电成新“刚需”。中国市场消费升级蕴含巨大需求增量，找准所需、激发潜在需求，企业就能获新增长点。“听劝”背后靠硬实力支撑。三筒洗衣机看似简单实则不易，海尔为此研发新技术保持平衡。石头科技的扫拖机器人搭载新技术，能高效清洁和收纳整理。诸多传统家电产品的变身，离不开持续产品迭代、长期技术积累和深厚创新底蕴。在此基础上，创新产品、优化供给、填补盲点，才能突破产业“天花板”。家电行业已入存量市场，单纯生产“大路货”、“以价换量”不可行，企业更需坚持需求导向，期待更多企业做好创新文章，开拓新市场，把蛋糕做大。

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