汾杏：借清香热寻出村路 2024营收增长

【清香热下汾杏的发展与挑战】 近日，“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”汾杏专场活动启幕，山西新晋商酒庄集团汾杏股份携多款产品亮相，备受关注。
普通消费者对“汾”字头的众多清香酒企常感困惑，汾杏因商标纠纷案躺枪，汾杏称自己是汾酒的战略合作伙伴。
汾杏与汾酒同宗同源，其发展过程中与汾酒保持合作，品牌叙事依赖同宗同源标签，身份难清晰。
清香势起，汾杏提出“杏花村第二瓶美酒”，2024 年营收增长，产品结构调整。但汾杏面临借势与博弈矛盾，“擦边”现象或致不良影响。
汾杏借“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”活动开拓市场，迈出全国化步伐。但需注意品质、商标等问题。
汾杏在寻找与汾酒差异化认知上，放大酒庄声量，强化电商营销，但规模和势能仍有差距。
 

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