格力等家电企业：4 月艰难，618 寻出路

【2025 年 4 月低迷，厂商面临严峻挑战】 随着五一大促节点临近，2025 年 4 月即将结束，不少厂商称当月市场比 2、3 月更差。 头部企业出货量同比上涨者几乎没有，两大家电巨头舍利求量才保持出货量同期持平。 腰部企业出货量不容乐观，多数下跌，部分已“躺平”。 尾部中小企业状况不佳，部分工厂未开工或大跌，有的已放长假。 4 月出现新现象，大企业降价进攻，腰部企业部分躺平，尾部企业多不再挣扎。 市场低迷促使商家更务实，放弃低价值用户，专注高价值用户。 厂商 4 月市场竞争和经营走势超预期，低价乱象加剧。 面对此局面，厂商需守住经营不亏损和现金流底线，618 或成“背水一战”。

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