伯希和：赴港上市 深陷品牌命名争议

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【知名户外品牌伯希和拟赴港上市，面临品牌命名争议等多重考验】4 月 28 日，伯希和户外运动集团股份有限公司向港交所递交上市申请。该品牌成立于 2012 年，专注高性能户外服饰及装备，过去三年营收爆发式增长，2024 年收入达 17.661 亿元，净利润率稳定在 17%以上。以 2024 年零售额计算，伯希和已成为中国内地市场三大本土高性能户外服饰品牌之一，市场份额达 5.2%。其采取线上线下融合销售模式，线上销售额占比超 76%，线下已布局 146 家门店，并计划继续扩展。然而，在冲刺关键时期，品牌命名引发质疑，有网友指出其与劫走敦煌文物的法国人保罗·伯希和有关。目前，伯希和未在招股文件中主动披露品牌命名争议的风险提示。若争议持续发酵，可能影响品牌口碑、销售表现、整体估值，导致投资者认购意愿下降、估值打折，甚至推迟上市计划。