海马体、森马服饰：获奖案例与发展增量

【4 月 17 日，2024 年欧洲管理发展基金会案例写作大赛获奖结果公布】 由中欧国际工营销学教授王雅瑾与资深案例朱琼共同撰写的《海马体：摄影界的新物种》案例荣获“家族企业”类别奖。该案例聚焦海马体这一中国拥有门店数最多的摄影品牌，2015 年创建于杭州，8 年内发展至全国 80 多个城市的 600 家店。其“轻、快、简”的战略定位，形成独特业务模式。 由中欧国际工管理学教授李秀娟、营销学教授王雅瑾、研究助理郑芙以及资深案例赵丽缦博士共同撰写的《走出去——森马服饰国际化的探索之路》荣获“一带一路”类别奖。该案例聚焦浙江森马服饰股份有限公司的国际化征程，这家 1996 年创立的家族企业拥有两大核心品牌，面对国内市场变化开启国际化探索。 EFMD 案例写作大赛始于 1988 年，每年约有超 400 个案例参加评选，旨在鼓励“创新性的、富有影响力的案例写作和教学”。中欧以卓越学术和案例写作水平在过去几年大赛中斩获颇丰。

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