开启从设计到多元生态的进化之路 奥雅股份联合创始人李方悦分享IP赋能的创新实践

每经记者 陈婷 每经编辑 孙磊 实习编辑 余婷婷

5月9日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称发布会）在上海举行。本次活动的主题为“数智升维 品牌共振”，希望在当下的数智发展变革中，寻求企业向新创变的品牌升维路径。

奥雅股份自1999年创立以来便踏上深耕设计领域的征程。时至目前，奥雅股份从单一的设计企业成功转型为轻资产文旅开发运营企业，业务涵盖创新设计、洛嘉儿童（设计及产品）、文旅开发运营、AGI（通用人工智能）与数字艺术等。在本次发布会上，奥雅股份联合创始人、总裁李方悦将围绕新文旅时代的品牌赋能和创意驱动进行分享。

奥雅股份成功转型

创立之初，奥雅股份专注景观规划设计，凭借对品质的执着与专业精神，在市场中崭露头角。发展至今，奥雅股份已经走过了一条“主动求变”之路。

李方悦擅长大型综合性文旅项目的操盘，从创意策划、主题定位和经济分析，到全生命周期的规划设计、产品研发和运营管理，拥有对数字科技与乡村振兴等领域前沿项目的独特判断力和价值观、创新力和综合解决能力。代表作品包括深圳The Silos大筒仓、唐山皮影主题乐园、深圳龙岗儿童公园、乌镇横港国际艺术村、粤港澳大湾区河源高新区设计、芜湖中江公园等。

面对市场变化，奥雅股份启动战略转型，经过多年的精耕细作与战略布局，从单一的设计企业成功转型为轻资产文旅开发运营企业。

分享品牌进化之路

2023年，奥雅股份迈入4.0时代——奥雅IP（知识产权）时代，定位为打造中国一流的、具有世界影响力的存量资产增值服务商与亲子文旅品牌运营商，构建“双轮驱动+双引擎”发展模式，激活创新设计与亲子文旅两大核心业务协同效能，形成差异化竞争优势。

在此模式驱动下，凭借自有算力、自研算法及二十余年行业数据积累，奥雅股份推出城市文旅焕新大模型，以智能算法精准剖析存量资产问题，结合市场动态，为城市更新、乡村振兴、古城文化等不同场景提供高效解决方案。

与此同时，奥雅股份旗下的悦起文化JoyKey公司聚焦IP矩阵孵化、开发与商业化运营，打通了B端与C端业务，完善“IP+场景+运营”闭环生态，为奥雅股份参与文创娱乐市场竞争提供核心动力。

值得一提的是，当前，对标泡泡玛特“IP+体验”模式，悦起文化致力于打造千亿市值生态，为奥雅股份在文创娱乐市场竞争提供核心动力，开启IP商业化的跨界发展之路。

本次发布会上，李方悦不仅会分享奥雅股份从设计深耕到多元生态的品牌进化之路，还会分享亲子文旅IP生态破局及IP商业化跨界实践等方面的经验。“奥雅样本”，有望为文旅产业注入创新活力。

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