王俊凯、刘美含等：明星二手生意的困与机

【明星二手交易风波不断，市场反应冰火两重天】5 月 10 日，王俊凯工作室员工被曝长期倒卖品牌方赠品，累计交易近千次，引发粉丝声讨。4 月底，刘美含的“闲置流通计划 2.0”线下市集因价格虚高、疑似假货等问题深陷舆论漩涡。今年 3 月，曾黎工作室被发现售卖粉丝礼物。近年来，明星涉足二手交易成常态。但规模扩大、受众变化后，细节漏洞易被放大。消费者对明星二手商品期待高，容错率低。明星二手售卖风波频发，工作室员工角色关键。部分团队员工转卖粉丝礼物和品牌主产品成常态。若团队缺乏规范和判断，会让明星承担形象代价。明星二手生意并非注定“高风险，低回报”，关键在团队运营。刘美含的线下市集活动就因现场秩序、商品价格与品质、假货等问题引发争议，其回应未解决核心问题，舆情难平息。超过 20 位内娱明星参与二手商品售卖，有操作得当案例，也有“翻车”情况。“翻车”问题集中在定价过高、品相不佳、出售他人赠品引发情感道德争议。海外明星二手交易普遍获正面反馈，其将旧物售卖与公益捆绑，或强化个人品牌属性。国内用户更务实，买得值是关键。

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