分众传媒：83 亿收购新潮，引领营销变革 心智为王

【上个月，分众传媒 83 亿全资收购新潮传媒，次日市值千亿的分众涨停！】 过去，广告圈主流认为互联网广告势如破竹，传统广告每况愈下。但分众此举引人思考，电梯广告何以受青睐。 电梯广告通过重复触达培育品牌，植入消费者心智，降低选择成本。而互联网广告注重即时转化，易致品牌“近视”。 互联网广告精准推送背后是用户切割与圈层固化，难以形成大众共识。中心化媒体能助品牌从圈层走向大众。 去年广告市场仅涨 1.6%，电梯广告却两位数增长。元气森林“三战三捷”，其选分众电梯广告做突破口。 元气森林借梯媒推出新品，如外星人电解质水，利用“公共记忆场”占据市场份额榜首。 元气森林“好自在”养生水也借梯媒破圈防卷，销售额快速增长。梯媒有“四高”优势。 2025 年，分众收购新潮标志着流量狂欢退潮，“共识营销”觉醒。品牌扎根用户心智才是生存之道。

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