新能源汽车：2025 年销量 1650 万辆 前景广阔

【5 月 14 日，中国电动汽车百人会和里斯战略咨询联合发布重要报告】报告指出，全球核心汽车市场进入饱和期，我国汽车市场进入存量竞争时代，不过新能源汽车市场仍高速发展。预计 2025 年新能源汽车销量达 1650 万辆，增速 30%，国内市场渗透率突破 55%；预计 2030 年中国新能源渗透率超 70%。中国电动汽车百人会副秘书长师建华表示，新能源汽车消费市场有结构性变化，增换购需求成核心驱动力，市场向三线及以下城市下沉，价格向 10 万至 15 万元大众市场集中，行业进入“技术普惠”阶段。师建华称，中业车辆电动化、智能化技术功能与消费者偏好匹配度更强，新一代消费者对传统汽车品牌缺少共鸣。预计 2030 年，自主品牌市场份额将占 65%以上。市场成熟后，多元技术路线将满足多元需求，座舱 AI 革命颠覆用户体验。基于里斯咨询的消费者心智调研模型，报告捕捉到年轻一代消费群体偏好和核心价值主张。Z 世代人口规模约 2.5 亿，消费规模约 5.97 万亿，其在汽车消费市场的消费潜力逐渐显现。里斯战略咨询中国区合伙人何松松表示，车企要以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚，在“心智争夺战”中建立差异化优势。并分析了车企打赢新能源下半场的三大核心战场：心智之争、市场之争、技术之争。何松松提出两个建议：一是开创新品类，聚焦细分差异化场景；二是加速出海，中国新能源产业链有成本、技术优势，中国新能源汽车品牌有望成为“合资主导者”。何松松称，新能源汽车不仅是技术革命，更是认知革命，车企需以品类思维重构竞争逻辑。

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