中国线上消费品牌：指数上扬，格局变化

【5 月 21 日，多项重要消费指数及榜单发布】“中国线上消费品牌指数”、“全球品牌中国线上 500 强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）于 5 月 21 日发布。“中国线上消费品牌指数”（CBI）是全球首个基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的线上消费指数，提供全国及各地级市、各行业细分指数。“全球品牌中国线上 500 强榜单”（CBI500）是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学合作开发，淘宝天猫提供技术支持，将每季度更新发布。除了常见指标，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察品牌销售增长速度等，具有独特价值和长远意义。数据显示，2023 年一季度到 2025 年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）显著上升，消费品质回暖。这项研究填补了品质消费量化评估的空白。研究发现，上榜中外品牌数呈“七三开”，品牌总榜前三名依次是苹果、华为和小米。综合得分最高的前 1000 个品牌中，按省域品牌数量，广东、浙江等排名靠前；按城市品牌数量，上海、杭州等排名靠前。

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