张裕孙健：葡萄酒与消费者距离待拉近

【张裕总经理坦言葡萄酒与消费者距离渐远，行业待破局】 近期，中国葡萄酒业绩情况受关注，张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健的言论被广泛传播。孙健坦言，生产者与消费者距离渐远，未打磨出满足需求的产品，未创造喜欢的消费场景，也未提供打动消费者的情绪价值。 曾经有文案称，葡萄酒世界里三毫米距离，代表从一颗葡萄到一瓶顶级美酒的转变。但现实中，烟台消费者因酒量大，常以白酒招待外地朋友；经销商为酒店配葡萄酒杯，却因易损坏，消费者难用上。 如今酒类消费市场呈现多元化、大众化趋势，年轻消费者注重便利性、趣味性与生活场景融合。消费者希望生产者推出高性价比产品，带来“身心的最佳松弛感”，包括品质、价格、场景和情绪价值。 尽管中国葡萄酒业绩不佳，但孙健等生产者已直面问题。未来有望拉近与消费者距离，打磨出合适产品，创造消费场景，提供情绪价值。

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