天猫618：简化玩法促成交增长，消费品质提升

【2025年618大促开局不同，天猫简化玩法成效初显】 在曾陷入“复杂玩法”与“低价内卷”的电商环境中，2025年618大促开局有变化。截至5月30日晚9点，天猫217个品牌成交破亿。5月13 - 26日，淘宝天猫家电、美妆、服饰行业同比增速达20.8%、8.5%、9.1%。 今年天猫618折扣力度依旧，玩法简化重构。“品牌官方立减85折”替代“满300减50”，还针对会员推全新大额消费券，笔笔9折，取消凑单满减，实行无门槛直降。 取消凑单满减是618开局热门动作，也是平台自我革命。此前行业担心取消“满减”规则影响交易，但从“上半场”看，新设计提升了用户认同感与品牌成交额，天猫618第一阶段，参加国补品类成交总额较去年双11增长283%。 数据机构分析，淘宝天猫取消凑单满减有示范效应。2025年“618”大促第一周期平台简化玩法，虽可能影响GMV增速，但有望降低退货率。淘宝天猫618第一周期成交增长9.2%，提升了增长质量。 今年各大平台“618”进程过半，新举措对GMV的影响待察，但开局数据显示对品牌成交量有正面效果。电商大促复杂玩法曾被吐槽，天猫618简化举措助用户回归购物初衷。 5月21日，“全球品牌中国线上500强榜单”等发布。数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数从59.42升至63.38，消费品质显著提升。 中国线上消费品牌指数有季度波动特点，“6·18”“双11”所在季度指数显著上升。这表明消费者对品牌商品需求增强，“质价天平”向“求品质”倾斜。 天猫简化618是有价值的信号，电商平台告别惯性思维，构建新长期价值，将掀起自我更新重构浪潮。

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