巴黎世家：4500元半身裙引热议，争议营销提升声量

【巴黎世家高价商品引热议，争议营销提升品牌声量】 近日，巴黎世家推出一款售价4500元的女款半身裙，引发网友围观。该半身裙为弹力棉混纺平纹针织面料，呈平角短裤造型，目前官网处于缺货状态。有网友评论其像男士平角内裤，该产品英文名为CUTOFBRIEF。 此前，巴黎世家官网售价2700元的蓝色不锈钢发卡也曾引发热议。电商平台上，同款发卡大多“5元10只装”，义乌商户称批发价每个4分到2角。 奢侈品牌逻辑是高价格是商品价值核心，符合凡勃伦效应，价格越高需求越大。其核心目标客户对独特、有符号意义产品需求缺乏弹性，价格提升不影响购买意愿。 大众市场对这类产品需求弹性高，从实用功能评判，认为价格荒谬。但他们对奢侈品的免疫力会因价格松动变脆弱。 对企业来说，争议是流量密码。设计师设计有挑战性产品引发公众讨论，配合争议营销策略，免费获海量报道和讨论，提升品牌声量，吸引特定人群。 巴黎世家定位时尚引领者，后续行为和产品都要与之配合。国内企业模仿前卫大胆策略易挫败，因一线品牌有品牌护城河，无名企业难获公众宽容。打造品牌无捷径可走。

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