泡泡玛特：Labubu爆火，潮玩IP需深耕创新

【泡泡玛特旗下潮玩Labubu全球爆火，IP运营与发展待解难题】 在全球化消费市场，泡泡玛特凭借独特潮玩IP运营模式，成备受瞩目的文化创意品牌。旗下潮玩Labubu征服中国消费者后，受亚欧美潮流爱好者青睐，纽约店消费者排队抢购，海外明星达人争相展示。 西方主流媒体分析“盲盒狂热”，探究Labubu受全球喜爱原因。泡泡玛特从一家小门店发展成全球有影响力的潮流文化娱乐集团，并非偶然。 近年来，中国传统文化符号走向世界，Labubu爆火体现中国文化创造能力攀升。从商业角度，它是泡泡玛特众多原创IP之一，泡泡玛特签约设计师打造多样IP，“人海战术”让原创IP有必然性，Labubu脱颖而出属偶然。 “潮玩”源于中国香港和日本，日本Kaws曾风靡世界，后热度大减。Labubu与Kaws共同点是轻文化内涵，还满足开盲盒好奇心，系列化设计促消费者集齐产品，盲盒社交属性助品牌传播。 目前Labubu火热，如何持续运作是泡泡玛特要面对的问题。泡泡玛特建乐园并转变运营策略引外界猜测。 全球流行潮流IP多通过影视作品传播，影视和文旅结合是维持热度有效手段。中国影视产业发展模式待完善，西方潮流文化运营核心是挖掘特色文化打开市场。 泡泡玛特要成头部IP生产商，关键在于现有IP的长期维护和运营。盲盒模式易被模仿，消费者新鲜感或减退，潮玩行业需在多方面深耕创新。 泡泡玛特为中国文化创意产业提供经验，探索出走向世界的路径。期待更多中国文化创意品牌借鉴经验，政府等应加大对文化IP政策支持，推动中华文化全球绽放光彩。

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