中国三四线城市消费：增速超一二线，为投资者带来机遇

【中国中小城市消费展现韧性，为投资者带来新机遇】 近日认为，在中国庞大的中小城市网络中，消费者支出韧性惊人。从个人护理、平价化妆品到国内旅游和本地电商，日常消费表现强劲，或为长期投资者带来新机遇。 大城市之外中等收入群体的消费能力，成为中国未来实力的底气。2024年上半年，中国三四线城市人均可支配收入增速超一二线城市，食品和日用品等零售额表现亮眼，反映日常用品需求攀升。 通常三四线城市消费者生活成本低、财务压力小、状况稳定。同时，他们对生活方式期望提升，即便全球不确定性增强，个人护理、外出就餐和国内旅游等支出仍获支撑。 一些价格亲民的中国国产品牌，追求高品质且定价合理，受年轻消费群体青睐。本土旅游运营商发现短途旅行预订量上升，中等收入家庭和退休人士诉求强烈。此外，三四线城市推动了价值驱动型电商崛起。 三四线城市房价低，许多房屋全款购得，家庭杠杆率低，当地消费者小额消费更灵活。这些因素为有区域影响力、价格及运营能力的公司创造机遇，满足需求的本土品牌或比高端品牌更具优势。 对全球投资者来说，关键是对中国消费市场有持久信心，深入探寻增长点。最有前景的消费活动或不在大城市奢侈品购物中心，而在蕴藏消费潜力的小城市。

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