票根：激发文旅消费新活力，仍需完善机制创新

【“票根”激发文旅消费新活力，成二级市场潜在看点】 今年端午假期，天津推出特色喜剧节，游客凭演出票根可享50多个商家的餐饮、购物专属优惠；河南洛阳游客凭抵达火车票能在知名景区享门票优惠。“票根”正激发文旅消费新活力。 “票根”指消费者凭票务凭证在后续消费场景享权益，刺激更多消费。平台数据显示，一张门票平均带动1.5至2倍二次消费，演出等票根拉动周边总消费增长超100%。近两年来，“为一张票奔赴一座城”成文旅消费新热点。 票根承载三重价值，破解传统文旅消费困境，重构消费者价值评估体系，使决策逻辑转向“整体消费价值最大化”。 “票根”兴起得益于政策支持和技术创新。上海年初将其纳入扩消费行动，多地出台政策激发活力。商家将其作为吸引消费者的突破口，不同行业经营者通过权益共享形成紧密协作关系。 “票根”发展中也有问题待解决。目前主要依赖政府补贴和商家让利，需形成长效收益分配机制；要加强多平台合作，优化技术体验；避免同质化，推进消费场景拓展与融合。 “票根”是消费升级缩影，离不开城市治理与公共服务支撑。未来，随着消费生态构建和场景开发，票根撬动的消费活力将更强，文旅消费故事才刚开篇。

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