中国文化“新三样”：2024年出海成绩佳，作品成关键

【中国文化“新三样”崛起，出海市场规模可观】 近年来，中国文化“新三样”——网络文学、网络影视剧、网络游戏迅速崛起，受海外市场青睐。社科院报告显示，2024年网络文学出海规模超50亿，海外用户超3.5亿。广电总局统计，同年自研游戏海外收入185.57亿美元。 从传播看，“新三样”靠爱好者网络口碑传播。如《陈情令》二次创作引热议，活跃社群成传播标志。长线社群运营作用大，打通平台分发是核心。出海分“造船”与“借船”，阅文“起点国际”带模式出海。 平台运营助力“新三样”出海，头部企业海外设分支。但“新三样”出海不等同文化企业出海，其本质是作品传播。作品属性受重视，内涵告别刻板，艺术求突破，如《明日方舟》《我的阿勒泰》《诡秘之主》等。 “新三样”是了解中华文化窗口。创作者要思考文化传播，政策应突出作品导向，以合规为抓手，探索“中国方案”，促优秀作品涌现。

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