李嵩《货郎图》：揭秘古代带货人及营销手段

【《货郎图》揭示古代“带货”奥秘，映射古今商业变迁】 每年“6.18”的热闹带货场面广为人知，其实“带货人”已有数千年历史。公元1211年，南宋风俗画高手李嵩以都城临安为背景，绘制纵高25.5厘米、横长70.4厘米的《货郎图》，现藏于故宫博物院。 画中主角是位中年货郎，挑着挂满货物的担子，周围围着一位妇女和六个儿童。货郎担子上的货物丰富，有生活日用品、农具、乐器、玩具和冷兵器等，甚至还有针头线脑等杂货。 担子上斗笠挂着“攻医牛马小儿”字条，表明货郎能给牛马和小孩治病。古代货郎多是“斜杠青年”，除了行脚医生，风水先生、流浪艺人、识字先生也常充当带货人，他们利用身份便利，在本职之余带货。 现存传为李嵩所作《货郎图》有4张，苏汉臣有2张，元、明、清时期也有《货郎图》传世。画中货郎货物繁多，堆积在两只浅竹篮中，不太科学，可能是商品海报，有写实成分，也有夸张宣传。 宋代商业广告普遍，《清明上河图》中就有各种悬挂广告的旗帜、招牌。李嵩等画家让货郎与商品同框，加上语也不违和。 还有推测认为，画中的货郎可能是角色扮演，类似当下的cosplay。宫廷在元宵等节日会组织“货郎”杂扮表演，明代计盛的《货郎图》就将场景放在宫廷。 北京故宫博物院学者推测，宋画中的货郎扮演者可能是皇帝，李嵩《货郎图》中的中年人或是宋宁宗，此画有象征“肩负天下”的宣传意义，还会批量绘制分发给臣子。 《货郎图》既有写实性，也有超现实一面，展示了古人“买买买”的场面。古代货郎肩挑重担、风吹雨淋，乾隆曾题诗感慨。如今，带货主播借助网络平台，卖货轻松，古画里的货郎若穿越，定会惊叹。

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