衢州商场冷区：借鉴潮玩音乐节破局成社交场

【消费升级下，衢州商业综合体探索激活商场冷区新路径】 当下，消费形态升级与消费行为理性化并行，衢州商业综合体面临激活商场冷区难题。国内潮玩品牌 labubu 火热，泡泡玛特旗下顶流 IP 小野在上海开全球首家门店，升级成情绪解决方案，“野草一样活着”戳中城市人痛点，凌晨 5 点就有人排队购买。 商场冷区困境在于缺让人停留的理由，其改造不再是简单空间优化，而是“人性商业”深度实验。 “社交属性、情绪价值”被广泛借鉴，如今年衢州新蜂音乐节，调动四省边际城市年轻人，让衢州成打卡热门地。草坪音乐会社交属性超音乐欣赏，夏夜景观与旋律创造多重体验，形成记忆点和分享价值。 从商业视角看，商场冷区破局靠内容密度，缺让人留下的理由。商业体应像草原音乐会一样，把空间变社交盲盒，让人愿为体验买单。 消费者愿为即兴音乐会驻足、为互动装置排队，商业边界被重新定义。衢州这场实验刚起步，未来商场或成“社交游乐场”。

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