知乎：618战报凸显消费新趋势与带货效应

【知乎发布618收官战报，透视消费动向与产品趋势】 618大促结束，知乎发布活动收官战报，以用户和社区消费类专业内容为样本，洞察消费动向与产品趋势。消费决策端，依赖专业内容辅助决策的人增多，知乎直答618相关消费问题搜索量环比涨61%；产品端，AI耳机等产品搜索量涨幅达100 - 300%。 长期以来，知乎专业内容是辅助消费决策的重要依据。今年618，618好物推荐搜索指数同比飙升190%，AI融入决策环节，知乎直答有望成辅助消费决策重要场景。 618从疯狂内卷到理性竞合，消费转向“以实用走心”。知乎秉持用专业内容传递产品力，618期间用户每单消费均价1431元，同比涨27%，形成“重质轻价”氛围。 618期间，知乎GMV最高的前五大品类为3C数码、家用、手机、家居家装、运动户外；每单消费均价同比上涨最高的是美妆护肤、3C数码等品类，消费向品质、价值进阶。 今年618，知乎专业内容带货效应显著。带货内容创作者同比增10%，好物带货内容数量同比增20%，日化用品和数码产品通过任务转化的新客率居前。 知乎618战报还勾勒出消费趋势。3C数码领域追求AI前沿与个性化体验，AI耳机等搜索指数大幅增长；家电领域追求智能互联与高效节能，三筒洗衣机等搜索指数上升。 饮食、日化、运动等领域，健康、科学趋向明显，运动裤等搜索指数同比涨幅较大。这些品类折射出科技新产品需专业知识补足认知，知乎构建的链路驱动消费向品质、创新进阶，战报为行业提供参照。

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