白象食品：上线120克新包装，方便面市场竞争加剧

【6月29日白象食品天猫旗舰店上线“面饼120克”新包装产品】 6月29日，白象食品在其天猫旗舰店上线“面饼120克”新包装产品。该产品由“多半”更名而来，此前白象曾声明6月内停售原包装产品。新包装将“面饼120克”以大字号标注在中心，方便消费者了解克重。 大面饼诞生源于品牌对消费需求的洞察。20世纪90年代，方便面面饼多为60 - 70克，难以满足饱腹需求。白象推出100克面饼产品，此后大分量成竞争焦点。 随着行业竞争加剧，分量竞争延伸到包装看点。消费者选购方便面常以产品名决策，关键克重信息却标注在底部，不易获取。 这种克重与包装“内卷”，是方便面市场增长乏力下的无奈之举。中国方便面需求量从2020年的463.6亿份下滑至2024年的438亿份。2024年，康师傅方便面营收284.14亿元，同比下滑1.3%；统一营收98.49亿元，仅微增2.6%。 2025年第一季度，方便面类目CR5集团市场份额之和为84.36%，市场集中度高。传统巨头份额收缩但仍主导，白象等品牌追赶，竞争激烈。该季度有2152款新品上市，同比增174%，环比增75%，白象已上线折耳根等新口味产品。 白象“面饼120克”用直观克重标注替代模糊话术，引发行业关注，能否掀起“克重透明化”变革待察。目前该产品已在电商渠道上线，下一步将在河南、河北等地线下渠道上架。

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