中国跨境电商：2024年进出口2.71万亿，转型发展有新趋势

【研究院与国家广告研究院联合发布跨境电商报告，揭示行业发展趋势与机遇】 1日，研究院与国家广告研究院联合发布《跨境电商的数字航道》报告，这是2025出海系列报告第四期。报告指出，跨境电商出海已从“价格驱动”转向“品牌驱动”，战略上从“粗放扩张”转为“生态共建”。 近年来，跨境电商成我国外贸增长新引擎。2024年我国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14%，高于货物贸易增速9个百分点。 报告认为，2024年中国跨境电商快速增长受四因素驱动。政策环境优化，数字化提升贸易效率，制造业升级，跨境电商平台推出“托管式出海”新模式。 目前，跨境电商出海有三种模式。依托国际电商平台、DTC独立站模式、本地分销/代理模式。 跨境电商已从“价格驱动”向“品牌驱动”转型。从新旧势能、运营模式、产品结构、竞争格局等方面都发生转变。 转型原因一是全球竞争加剧，二是消费升级需求。多元化开拓市场可降低风险，增强品牌抗风险能力。 展望未来，跨境电商出海有四大趋势。AI渗透全产业链，政策基建推动出海，新兴市场增长，本地化适配成底线。 报告为跨境电商发展提四点建议。构建AI运营体系，深耕新兴市场，完善合规与本土化能力，强化供应链韧性。 专家建议，企业要研究目标市场法规，加大AI运用。中国制造业与供应链体系完整，跨境电商仍有增长空间。

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