剑南春：乔愚露面，冲刺300亿面临高端化难题

【四川国际美酒博览会，剑南春乔愚十年内第三次公开表态】 近日，四川国际美酒博览会在德阳绵竹市举办，四川剑南春有限责任公司副董事长、总经理乔愚公开露面。乔愚执掌企业后行事低调，此次是其十年间第三次公开发布观点，更是首次露面演讲。 业内分析，乔愚此次打破惯例现身，或反映出剑南春面临的市场压力。在行业环境变化下，其现身将把剑南春带向何方，备受关注。 与茅台、五粮液等上市酒企相比，非上市的剑南春业绩披露有限。公开数据显示，2021 - 2024年，德阳产区营业收入分别为213.2亿元、218.9亿元、217.7亿元、227.7亿元。 剑南春数据不一因口径和统计时间轴不同。2021年，其酒类业务销售总收入超200亿，同比增超40%。2022年，乔愚任总经理，提出十四五末销售收入达200亿，力争300亿目标。 近几年，剑南春为冲刺300亿，从全国化和拔高产品结构两方面发力。在全国化上，它在四川、河南等重点市场占较大份额，实现全国渠道布局，是除茅台等外能全国化的酒类品牌。 2023年，其排名前十的10亿级市场销售额可观，如河南35亿元、江苏32亿元等。它聚焦产品、渠道、市场和核心优势，以“水晶剑”为核心，深耕渠道，聚焦宴席场景，扩大市场影响力。 在拔高产品结构上，剑南春近年布局高端市场动作频繁。2022 - 2024年推出多款千元价格带产品，还积极发力文创增量，提升产品流行度和品牌影响力。 不过，其核心大单品水晶剑占据次高端市场，企业营收依赖于此。业内人士称，水晶剑销售越好，高端化越难，消费者对其次高端印象深，限制了高端产品市场接受度。 目前国内白酒千元价格带格局固化，茅台等品牌占优势，且次高端品牌价格下移，剑南春次高端之王地位受考验。这都是乔愚需解决的难点。 乔愚行至知天命之年选择“抛头露面”，值得关注，但也不能高估其挽狂澜能力。深谙足球哲学的他或许明白，固守反击也是制胜之道。

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