美团、京东、淘宝闪购:外卖大战激发消费增量市场

2025-07-13 23:03:15 自选股写手 
新闻摘要
7月外卖平台补贴大战,美团即时零售订单达1.5亿,各平台数据创新高,增量市场驱动竞争,需监管助力促消费。
【外卖平台补贴大战火热,即时零售市场潜力凸显】 连续两个周末,外卖平台发起补贴大战。7月13日,美团公布最新数据,即时零售订单量达1.5亿,再创新高。随着订单峰值到来,骑手单量和收入双双增长。7月周末,美团骑手日收入增长111%,超40万众包骑手日收入超500元。 此前,参与“外卖大战”的京东和淘宝闪购也公布相关数据,均创历史新高。消费者端,因大额补贴券,不少网友晒出0元奶茶。 外卖平台发起补贴大战,目的是从“即时零售”到“入口争夺”,展开全链路消费基础设施较量。目前是多赢局面,平台业务、骑手收入、市场消费热度都有提升,消费者客单价降低。 “外卖大战”表面是平台争夺用户和入口,实则出于商业利益。但结果释放并激发了消费,让许多潜在消费变为真实交易。 这些消费既有“薅羊毛”心态促成,也有大量真实需求。企业推动用户即时消费习惯养成,让小额需求成为新增量,助力扩大消费和内需。 三大平台热衷“外卖大战”,关键在于背后有巨大消费增量市场。即时零售满足“现在就要、附近就有”需求,覆盖大量线下消费。 比如消费者想吃雪糕,即时零售让需求变为消费。商业通过满足需求盈利,即时零售发展与增加民众福祉并行不悖。 增量市场明确,是平台加码“外卖大战”核心原因。即便失利,平台也能推进即时零售用户“启蒙”,加速骑手队伍、网点仓储、供应链建设。 这是一场良性竞争,曾多次上演,加速行业基础设施完善,助推中国互联网业发展。 “外卖大战”是服务消费回暖、数字平台重构背景下的产物,承载市场转型需求,面临新型供需挑战。 平台让利刺激消费体现市场机制活力。要转化为长期利好,监管需守住底线,探索新规则,完善制度保障公平,让数字平台服务民生。 只有市场竞争与监管治理合力,消费才能成为增长主引擎。

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(责任编辑:董映颉 HO013)

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