AI文娱观察#4：AI+广告变革进行时 从效率工具到新增长引擎

　　投资建议
　　市场关注AI在广告行业实际渗透、效能情况，近日中国广告论坛亦深入讨论AI营销发展，WAIC2025 大会上亦有相关厂商业务产品展出。我们于本文汇总梳理典型平台AI工具、广告系统等布局。
　　理由
　　AI如何重塑广告行业？精准化+自动化，中短期有望撬动媒体eCPM提升。
　　内容生产：流程重构，提质增效，核心目标降低制作成本。1）渗透水平：广告素材内容AI 生成已支持图文视频等形式。如快手4Q24AIGC营销素材日均消耗已超3,000 万元，我们估计占整体素材消耗比例达低双位数。多家平台亦已部署AIGC 广告内容生产工具，如巨量引擎即创、快手磁力开创、哔哩哔哩必达、腾讯广告妙思等。2）成本优化：
　　驱动素材生成时间缩短、成本下降。快手24 年报表示运用AI 工具后代表性客户素材成本下降70%；腾讯妙思则能降低制作成本50%以上。
　　投放优化：驱动精准营销，加强用户洞察实现精细化投放触达，核心影响eCPM。这一环节核心在于：更懂用户（对用户行为数据、社交媒体互动信息等多维数据构建用户画像）、更精准触达（实现对用户需求和产品特性的匹配、自动化广告排期等）、更好地回溯与分析。平台通过AI 技术进行多维度数据建模与智能算法，能够构建从用户洞察到策略优化的完整闭环。举例来说，抖音巨量千川整合多模态交互数据，通过动态创意优化（DCO）实现广告内容与用户场景的实时匹配。
　　交互创新：智能客服、数字人直播填补营销空白，强化专业agent 能力。1）智能客服配置目的在于实现对线索类广告营销的深度转化，快手2024 年在智能客服π帮助下使本地生活服务商家的留资率提升20%以上。腾讯亦有企点AI 机器人带动实现私域复购运营。2）数字人直播方面，可实现高时长在线、矩阵化运营等。平台拥有丰富的数字人形象库、音色库支持定制化输出，亦有垂类模板降低广告主使用难度。
　　行业格局如何变化？平台方加速生态重构，服务商角色转型。1）媒体方：
　　头部平台通过AI重构传统产业链分工，主要体现在跨平台数据融合、加速自研AI工具替代等，获得广告主预算增量，同时推动服务商向高附加值领域迁移。2）营销服务商：头部传统4A公司逐步转型为“AI策略服务商”加速突围，如电通推出AI互联营销方案、蓝色光标提供AI工具及立体化营销方案等。
　　盈利预测与估值
　　维持相关公司盈利预测、估值、目标价及评级不变，推荐快手。
　　风险
　　宏观经济变化，新技术发展不及预期，数据隐私及合规风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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