格力美的等：新冷年空调技术价格竞争加剧

【中国空调业2025 - 2026新冷冻年竞争拉开帷幕，多维度竞争激烈】 中国空调业2025 - 2026新冷冻年竞争已开启。空调作为家电业最大品类，吸引更多玩家，市场增长放缓，新冷年价格竞争加剧，AI融合和渠道扁平成趋势，龙头企业深化生态与新材料布局应对竞争。 8月1日新冷冻年开启后，各大品牌发声零散。美的与生态伙伴共建“人车家”智能生态；海尔探讨用AI重塑空气体验；格力在包头开董明珠健康家门店并发布家用光伏空调；海信空气事业部总裁任职海信家电董事；小米6月国内线上份额距格力仅一个百分点。 各品牌发力点虽不同，但都围绕技术、价格、渠道变革。AI家电是风口，消费者诉求为节能舒适，AI功能将更普及。格力推AI节能空调新品，美的空气机融合多模型能力，海尔空调AI健康空气大模型将上线。 价格竞争也将更激烈。2025年1 - 6月，中国家用空调零售额1263亿元，同比增12.4%；零售量3845万台，增15.6%。上半年出口量近5700万台，全年有望超9000万台。产业在线预计全年国内销量同比增2% - 3%。 市场增长放缓使竞争加剧。上半年小米靠低价扩份额，美的、格力等多品牌迎战。业内称格力新冷年部分中档空调供货价下调约10%。 上市公司有利润增长压力，技术升级与价格竞争并行时，企业提升供应链效率。美的推进“DTC”渠道改革，格力深化“新零售”变革，有商家称美的直送消费者，零售商收益减少。 终端零售能力成比拼焦点。空调业渠道变革方向是链路更短、效率更高、贴近消费者、精准营销，涉及多种零售终端和平台。 长远来看，一是搭建智能家居生态，美的、海尔呼应小米“人车家”生态，但汽车与空调联动需求待挖掘。二是突破核心部件和新材料，格力考察稀土磁性材料产业，美的研发新型磁性材料，龙头企业推进节能芯片或材料研发。 奥维云网数据显示，截至8月3日，小米与格力国内线上空调市场份额差9.32个百分点。格力、美的等需压制小米攻势并筑高核心护城河。

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