快手8月酒水销售：消费价格下移，各品类表现各异

【8月酒水市场消费价格下移，各品类表现不一】 随着酒业调整深入，市场竞争激烈。酒讯联合飞瓜数据，周期性观察电商平台酒类消费数据，为酒企提供参考。8月，酒水价格体系面临挑战，即时零售价格战白热化，拉低酒水产品均价，各价格带热销爆款售价均下探。 快手平台上，白酒消费“向下”倾向明显。8月，100 - 800元价格区间销量占比下降，100元以下、800元以上占比上升。全国白酒环比价格总指数下跌0.10%。800元以上价格区间品牌名酒占比提升，但快手白酒销售主体仍为贴牌酒或小品牌，名酒销售多来自经销店铺，可视为名酒线上“蓝海”。不过，名酒在该平台价格管控需加强。 啤酒品类也出现消费价格下移。8月，100元以下销售占比上升近18个百分点，100 - 300元占比下滑19个百分点。即时零售价格战拉低了消费者对啤酒价格的心理预期，华润啤酒曾因价格乱象停止部分产品销售。快手啤酒销售中，品牌啤酒和小众精酿各有市场。 葡萄酒方面，8月销售与上月基本一致，300元以下为主要销售区间，价格下移。拉菲是消费者首选，张裕出现在500 - 800元价格区间热销榜。国产葡萄酒鲜少露面。 黄酒8月销售在100元以下和100 - 300元价格区间变化较大，整体呈现消费价格下移。古越龙山在高价区间占主导，100元以下常出现“烹饪用酒”。 综合来看，8月快手酒水销售整体消费价格下移。新兴渠道崛起对酒水价格影响明显，即时零售蓬勃发展，行业趋势变化或淘汰部分传统经销商和终端门店。

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