老字号：创新破圈，90、00后成消费主力

【中华老字号博物馆文创产品亮相展会，老字号企业创新发展引关注】 日前，第52届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上，中华老字号博物馆文创产品成亮眼风景，如“酱菜宝宝”、鸭子背包、镶嵌铜质宝相花的木梳等。 近年来，老字号破圈话题受关注，部分企业通过跨界联名等方式焕新品牌形象。像胡同文化上糕点、中医养生膏方进咖啡馆等，新面孔吸引年轻消费者。《2024抖音老字号年度数据报告》显示，“90后”占购买者40%，“00后”下单量同比增速达95%。 老字号优势在“老”，承载历史文化且植根百姓生活，但“老”也制约发展，存在文化表达脱节等问题。 消费者需求多样且动态，老字号创新需紧跟时代和市场，实现全链条适配，让老字号成“常青号”。 老字号要立足特色，让文化内核成可感知体验。如建设文化展陈空间讲好故事，用时尚设计让产品时髦。 借助文旅融合，老字号打造新消费场景，从“卖商品”转向“卖体验”，推动与现代生活融合。 信誉是老字号无形资产，企业创新要维护品牌形象和信誉，坚守匠心和品质，用好“传家宝”。 期待老字号企业沉淀技艺和经典，“出圈赶潮”，焕发新活力。

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