MiuMiu：签约00后艺人，去年零售销售额同比涨93%

【MiuMiu签约三位00后女艺人，深化年轻化战略助力业绩增长】 2025年9月消息，MiuMiu一口气签约三位中国00后女艺人刘浩存、赵今麦和李庚希担任品牌大使，深化其年轻化战略。 在奢侈品行业，代言人是品牌战略的投影。MiuMiu此次营销，是对未来消费文化的一场豪赌，底气源于近两年业绩飙升。 Prada集团去年净营收达54.3亿欧元，同比增长17%。MiuMiu表现亮眼，零售销售额同比大涨93%，几近翻倍。2025年上半年，其零售额仍保持49%的同比增长。 如今，MiuMiu贡献集团约四分之一收入，从“小妹”成长为增长引擎，年轻化策略转化为财务成绩。 贝恩咨询预测，到2030年Z世代和α世代将占奢侈品消费超三分之一，贡献超60%市场增长。MiuMiu主要增长动力来自年轻消费者。 传统奢侈品牌爱树立“绝对大使”，但社交媒体时代，MiuMiu签下三位00后代言人，体现群像式代言逻辑，契合品牌文化身份。 MiuMiu掀起“学院风”等潮流，将文化潮流转化为市场消费，从“话题制造机”变为“收入制造机”。 押注00后有风险，年轻代言人易变，消费者购买力待成长。但在Prada集团内，MiuMiu需放大年轻化优势，维系集团上行。 显然，MiuMiu要嵌入Z世代消费文化，将年轻人作为核心资产。

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