银发研学旅游：上半年收入增26.2%，倒逼产业升级

【银发研学旅游崛起，成旅游新蓝海与消费升级新趋势】 近年来，“银发服务业”成世界最大银发消费市场重要部分。今年上半年，老年旅游服务收入同比增26.2%，银发群体从“养老”变“享老”。银发研学旅游异军突起，成旅游新蓝海，也体现银发旅游从“走马观花”到“深度体验”、从“独自出行”到“社群结伴”转型。 “研学”是以增长阅历等为目的的专项旅游活动。对银发群体，它打破传统观光游局限，让旅游有新认知、新技能，还能缓解孤独感。如参与者所说，研学能找到“聊得来的伴儿”，打破“社交孤岛”。 银发研学兴起，对旅游产业提出更高要求，倒逼市场主体转型，注重产品品质化、定制化、精细化。它淘汰落后产品供给，像旅行社设计特色路线、景区改进服务细节，带动服务升级。 同时，银发研学推动旅游公共服务体系完善和标准化。多地文旅部门制定服务标准，明确导师资质、应急预案流程，将“健康评估”纳入报名环节，保障银发群体权益，实现双赢。 不过，银发研学市场也存在常见问题。推动其迈向高端化，政策层面要加快构建专项标准与监管体系，制定服务标准，加强市场监管，保障消费权益。 企业层面要聚焦产品创新与高端化升级。课程内容贴近生活，教学形式多样，注重社交属性，放慢节奏组织活动，拓展“趣缘”圈层，支撑高端定位，让银发岁月更有质量。

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