暑期“聪明游”：早鸟订单占比升，租车订单创新高

【今年暑期“聪明游”走热，倒逼文旅行业升级】 今年暑期，我国文旅市场持续升温，旅行方式悄然改变。“说走就走”变为“计划性旅行”，追逐热门景点退潮，“小众秘境”探索成新风尚，这种被称作“聪明游”的方式反映出消费者旅游观念转变。 “聪明游”的“聪”，体现于数字赋能下的高效决策。数字技术融入文旅，旅游服务平台完善，游客决策周期缩短、质量提升。部分平台数据显示，今年暑期旅游产品预订提前，“早鸟订单”占比同比升超30%。 “聪明游”的“明”，表现在理性务实的消费选择。游客注重性价比与体验感，消费重点转向提升旅行品质领域。如神州租车暑期跨城自驾订单量同比增400%，长途订单占比超30%且同比近四成。 “聪明游”走热是供需共振结果。需求端，消费者追求个性化体验；供给端，各地创新回应需求，如故宫数字体验、苏州夜花园、广西景区优惠等。 “聪明游”兴起揭示文旅产业新方向。我国文旅正从规模扩张向质量提升转型，倒逼行业向精细化、个性化、优质化升级。文旅行业需“聪明供”，激发市场内生动力。

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