汽车行业专题研究：比亚迪系列专题：技术为本 向高端化演进

　　引言：比亚迪高端化之路将驶向何方？
　　2024 年，比亚迪乘用车销量突破425 万辆，其中终端成交均价20 万元以下车型销量达357.7 万辆，占比高达84.3%，仍是比亚迪规模的核心支撑。从高端化进程来看，2022 年腾势D9 的上市正式开启比亚迪高端化征程；后续又相继推出仰望、方程豹两大高端品牌，逐步构建起层次清晰的品牌分层运营体系。2025 年上半年高端品牌系列总销量达14.2 万辆，同比增长69.9%，展现出强劲的增长动能。不过，部分高端车型仍面临市场层面的质疑。基于此本文将结合当前高端汽车市场的竞争态势，以及比亚迪自身的核心优势，深入剖析其高端化之路的未来走向。
　　传统豪华形象是历史积淀、技术、品牌等多维度长期作用的结果BBA 作为全球公认的一线豪华汽车品牌，其定位和高端品牌形象是历史积淀、技术实力、品牌运营等多维度长期作用的结果。其中，1）品牌积淀来源于悠久的历史传承；2）技术实力来源于燃油时代的核心技术壁垒：奔驰的安全技术、舒适配置；宝马的发动机技术、底盘调校；奥迪的quattro 全时四驱；3）品牌塑造方面：不追求短期销量，而是通过标志性车型和符号沉淀品牌价值。
　　新能源助力自主品牌重新定义豪华形象
　　理想汽车能够站稳高端价格带的核心在于精准的产品定义：瞄准家庭使用场景，通过在座舱空间和舒适度上的差异化配置设计（冰箱、彩电、沙发），实现了功能配置的跨价格带领先，从而建立起产品力优势。问界品牌高端形象的成功塑造，是IP 赋能与智驾技术领先共同驱动的。华为依托在通信、芯片、操作系统等领域的全球影响力，问界从诞生之初便自带科技光环，其与赛力斯的深度合作模式更实现了“华为软件定义汽车+赛力斯硬件制造”的精准分工。
　　高端化破局的关键：立足于技术长板，让消费者形成品牌偏好比亚迪以“技术筑基、品牌分层、全球拓展”构建高端化战略体系，通过三级品牌矩阵实现市场精准覆盖。其中，腾势品牌依托易三方、云辇等全球颠覆性专属技术，打造轿车、SUV、MPV 全品类产品矩阵；方程豹定位个性化市场，依托领先技术打造DMO 超级混动越野平台等专属技术，致力于用技术实现个性平权。仰望依托全球首创的云辇-Z 智能悬浮车身控制系统与易四方四电机技术，突破百万级市场。
　　此外，品牌高端化是汽车行业的关键，比亚迪将投入50 亿建设全球首批全地形专业赛车场，构建新能源时代的汽车文化，推动国内汽车文化发展。
　　投资建议
　　比亚迪在高端化探索中，通过试错等方式逐渐修正高端化战略方向，当前已重新回归大车战略。看好比亚迪技术进步带动销量增长飞轮持续演绎，“全民智驾”智能化战略有望助力品牌高端化加速，有望打开营收和利润空间，中长期盈利水平持续提升。
　　风险提示：行业竞争加剧、上游原材料涨价风险、出口目的国家贸易壁垒提高。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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