国内消费市场：超6600万人以旧换新，多群体释放潜力

【2025年聚焦扩大国内需求，消费市场展现新活力与潜力】 2025年是“十四五”规划收官、“十五五”规划谋篇布局之年，开年九项重点任务推进实效显著。在党的二十届四中全会将召开之际，推出“理响中国·铿锵有理|向好有底气”系列视频，聚焦九项重点任务成果与新机遇。 本期由中国社会科学院财经战略研究院专家解读“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。专家以消费品以旧换新“国补”活动为例，引发大众共鸣。 商务部统计显示，截至7月，超6600万消费者以旧换新购12大类家电超1亿台，手机等数码产品卖出7400多万件，电动自行车收旧、换新各900多万辆，是去年6倍。“以旧换新+国补”激发消费热潮，优化消费结构。 消费是拉动增长三驾马车之一，当前外需不确定，推动内需尤其消费需求增长是关键。今年上半年，最终消费支出对GDP增长贡献率达52%，消费“主引擎”作用凸显。 我国人均国民总收入变化影响消费。2024年人均超1.3万美元，达高收入国家门槛值95.4%，消费从“有没有”向“好不好”转变，内容、结构、方式、取向均改变。 消费内容上，商品与服务消费并重，服务消费增速高于商品；结构上，智能、绿色升级类商品消费占比提升，2024年成全球最大可穿戴设备市场；方式上，线上线下融合成潮流；取向转向社交娱乐、情绪价值，体验式互动消费成趋势。 Z世代青年群体和银发群体对消费变化作用大。Z世代成消费主力，消费需求个性化、多元化，看重情绪价值；我国60岁以上老年人口占比22%，银发群体消费实力、时间、想法兼具，带来消费空间。 县域消费需求缺口大。城乡收入差距降低，农村生活水平提高，人口回流，电商下沉，新型消费业态涌现，城市居民对田园向往带动县域消费升级，梯次需求待满足。 2025年政府工作报告提出扩大国内需求。一方面，宏观政策帮群众“开源”，增强消费底气；另一方面，深化供给侧改革，优化产品、创新服务，满足、引导、激发需求，让内需引擎更强。

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