天猫、京东、抖音：双十一首轮战报亮眼，多品牌业绩爆发

【2025年双十一首轮促销开启，主流平台战报亮眼呈现新特征】 2025年双十一购物节首轮促销于10月20日晚8点正式启动，天猫、京东、抖音等主流平台陆续公布战报，品牌爆发式增长与业态创新成显著特点。 天猫开卖首小时，80个品牌成交额破亿，30516个品牌成交额同比翻倍，18919个品牌首小时成交超去年全天。美妆和3C数码品类突出，珀莱雅6分钟破亿，10分钟8个美妆品牌进“亿元俱乐部”；iPhone17系列不到两小时成交额超去年全天，AppleAirPods4等新品首小时销量破千万台。此外，天猫全周期发500亿消费券，88VIP会员专享9折券额度达1350元，叠加国补家电最低五折。 京东促销从10月9日开始，截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增超300%，3300余个品类翻倍增长。AI相关电子产品增速近200%，家电家居与超市类品牌高增长，“现货直降”拉动消费转化。 内容电商方面，抖音10月9日至19日数据显示，超4.1万商家直播销售额同比增500%，店播GMV破亿商家数同比激增900%，10万+商品直播GMV增长300%。淘宝直播也表现出色，李佳琦Austin等多个直播间首小时成交额破亿，数量多于去年首日。 今年促销有三大新特征：战线拉长至四至五周，平台错峰缓解履约压力；玩法简化，“官方立减”等替代复杂凑单规则；AI与即时零售深入落地，天猫AI导购首小时调用超150亿次，40万家门店接入闪购服务，270个城市夜宵订单同比增200%。 分析称首轮数据印证消费韧性，新品与技术是增长双引擎，平台转向“效率战”，全链路升级降低消费决策成本，为商家创造均衡经营空间，但品牌增长分化加剧，数字化运营能力强的商家更易把握机会。 截至发稿，拼多多未披露阶段性GMV数据，其促销持续至11月14日，后续行业格局待察。

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