2025中国户外运动产业大会：探讨产业发展新趋势

【10月26日云南大理举办活动探讨户外运动产业发展新趋势】 当“走向山野”成生活选择，10月26日下午，2025中国户外运动产业大会“户外运动文化传播与市场营销”主题活动在云南大理举办。活动以多种形式探讨户外运动文化传播与品牌营销新趋势，推动产业高质量发展。 国家体育总局体育文化发展中心主任黄金称，户外运动是满足健康需求、推动全民健身的有力抓手。他强调其有助于践行理念、促进和谐共生，呼吁加强设施建设与研究推广。 天津财经大学梁强教授演讲指出，体验时代下，户外运动产业迈入“户外生活美学”新阶段。政策转向高质量发展，消费需求分化，“情绪价值”成消费增长关键。 梁教授提出营销策略多维创新，营造场景等释放消费动能。他强调户外运动产业前景广阔，值得长期投入。 ECO氪体创始合伙人陈点点指出，中国户外消费呈“精神升级”趋势，品牌竞争转向文化共鸣，本土与国际品牌用多种策略连接用户。 案例分享环节，肯道尔中国、迪卡侬中国、万达体育中国等代表分享经验，向阳传媒创始人指出户外内容破圈需大众转译。 圆桌讨论由体育媒体人主持，多单位嘉宾围绕户外运动社交与营销展开交流，为产业良性发展提供启示。

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