同花顺(300033)2025年报点评：市场交投活跃驱动广告业务 预计一季报高增

　　市场交投活跃驱动广告业务，预计一季报高增2025 年实现营收60.3 亿，同比+44%，销售现金流入67.0 亿，同比+37%，符合我们预期，归母净利润32.1 亿，同比+76%，位于预告区间上沿(预告27.3-32.8亿)。业务结构：增值电信、广告互联网推广（以下简称广告业务）、软件销售、基金销售与其他分别19.5、34.6、4.0、2.2 亿，同比+21%、+71%、+12%、+14%，占比为32%、57%、7%、4%。我们上修市场交易量假设，上修2026-2027 年并新增2028 年盈利预测，预计2026-2028 年归母净利润43、48、52 亿元（2026、2027 年调前30、37 亿），同比+36%/+10%/+9%，当前股价对应PE 为39.7、36.3、33.3 倍。在3 万亿日均股基成交额的假设下，预计2026Q1 归母净利润2.6 亿，同比+113%，同比高增系2025Q1 处罚导致的低基数，叠加公司广告业务受益于1 季度市场开户高增。交易量持续活跃下公司业绩确定性高，赔率和胜率性价比较高，一季报以及市场风偏改善有望带来股价催化，维持“买入”评级。
　　增值电信收入同比增长，市场交易活跃+月活增长驱动广告收入高增（1）2025年增值电信收入同比+21%，低于市场交易量增速的+70%，受监管处罚影响（2024年11月15日被暂停新增客户3个月），我们估算2025年2C增值电信业务现金流17.2亿，同比+13%。2025年末预收账款（合同负债+其他非流动负债）18.7亿，同比+17%，环比-28%，环比下降7.3亿，预计主要由于预收款中的广告业务预收款增多，而广告业务4季度确认比例较大，剩余预收账款将支撑2026年收入。（2）2025年广告互联网推广收入34.6亿，同比+71%，为公司第一大营收，受益于市场交易活跃度大幅增长、市场新开户增长、AI赋能驱动月活与获客能力提升。公司广告业务成长性凸显，公司“流量入口—数据能力—产品服务—交易转化”商业闭环的效率凸显。（3）2025年软件销售及维护、基金销售及其他交易手续费收入同比+12%、+14%，同比增长。
　　毛利率提升，研发费用稳定，销售费用加大投入（1）2025年公司毛利率91.5%，同比+2.1pct，增值电信业务毛利率提升1.1pct至85.5%，广告业务毛利率提升1.5pct至96.1%。2025年研发费用11.5亿，同比-4%，Q4单季度2.8亿，环比持平维持稳定。2025年销售费用7.6亿，同比+28%，其中广告及市场推广费3.2亿，同比+56%，营销推广力度持续增加，单Q4销售费2.3亿，环比+18%。（2）轻资产模式，分红延续稳定：2025年度分红每10股派发51元，分红率87%（2024年为88%），同时以资本公积金每10股转增4股，不送红股。
　　风险提示：股市波动风险；监管政策收紧；获客与转化效率不及预期。
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