腾讯AI业务全面提速 研发投入创历史新高

时报财经图库/供图

证券时报记者 吴瞬

3月18日，腾讯控股发布的最新财报显示，2025年腾讯AI节奏全面提速：AI快速融入游戏、广告和社交等核心业务；同时，以混元大模型为底座的AI产品线也在迅速铺开。

财报显示，腾讯2025全年实现营收7517.7亿元，同比增长14%；经营利润（Non-IFRS）2806.6亿元，同比增长18%。外界颇为关注的腾讯云业务，在2025年实现规模化盈利，企业服务收入在四季度同比增长22%；而腾讯2025年全年的资本开支、研发投入均创历史新高。

对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“2025年我们保持了健康的增长，得益于AI技术提升了我们的广告定向能力及玩家在游戏中的互动，以及云业务收入加速增长并实现了规模化盈利。我们的核心业务富有韧性并产生充足的现金流，为我们加大AI投入提供支撑，包括招募顶尖AI人才及升级AI基础设施。我们的混元3.0大语言模型智能水平持续提升，元宝、WorkBuddy及QClaw等AI产品产生实际效用，这些令人鼓舞的初期迹象表明AI投入将为我们开拓新的机遇。”

混元3.0计划于4月开放

外界最为关注的腾讯AI硬实力根基——混元大模型即将迎来重大升级。3月18日财报媒体会上，腾讯宣布混元3.0计划于4月陆续向外开放，目前已在内测阶段。

过去一年，腾讯围绕AI组织与人才体系密集调整，为混元大模型迭代升级提供支撑：一方面，加大原生AI人才引进，以年轻化力量重构组织；另一方面，升级大模型研发架构，于去年12月新设AI Infra部、AI Data部和数据计算平台部，进一步强化AI研发体系。

受益于此，混元模型能力持续进化。去年12月，混元2.0模型在推理能力与效率方面得到提升。今年1月，混元图像3.0图生图模型接入元宝，实现一句话P图，并在春节活动期间带动元宝AI生图日均调用量增长30倍。与此同时，混元3D生成能力也取得突出表现。截至目前，混元3D系列模型在开源社区的下载量突破300万，在全球开发者和3D创作者群体中积累了广泛用户基础。

腾讯多款AI产品密集升级，AI能力正快速进入工作、学习、创作与生活等多个场景。从混元模型到AI产品矩阵，腾讯正通过模型与应用两线并进，加速布局AI原生机遇。这一策略也在近期的AI智能体浪潮中得到体现。

尤其值得关注的是，春节以来，以OpenClaw为代表的AI智能体走红，“龙虾”热潮席卷全网。腾讯整合旗下数十款产品形成生态支撑，推出面向个人、开发者与企业的套餐组合，并火速上线“腾讯版小龙虾”WorkBuddy、QClaw等产品，用户可在微信、企业微信、QQ等应用聊天界面直接调度，大幅降低使用门槛。

模型升级与产品落地背后，是腾讯持续对AI加码投入。2025年全年腾讯资本开支792亿元，研发投入857.5亿元，均创历史新高。

AI加速嵌入核心业务

在加大AI投入捕捉新机遇的同时，腾讯也在加速将AI嵌入核心业务，为长青业务注入新的增长韧性。

在游戏领域，腾讯正沿“AI in Game”和“AI for Game”两条路径推进AI应用，《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》等系列旗舰产品均已展开相关探索。财报指出，AI能力的持续应用，已推动腾讯游戏在内容制作效率、用户体验和营销效益方面取得明显提升。

在广告业务层面，AI已成为推动增长的重要引擎。腾讯广告也持续基于AI为创意提效，广告主可一键开启“创意全库智选”功能，AI能自动筛选优质创意并投放，相比手工挑选提升5倍创意供给。

财报显示，四季度腾讯营销服务收入411.2亿元，同比增长17%，在保持远低于同业的广告加载率的同时，增速持续领跑行业大盘。

在社交领域，腾讯依托微信生态推进AI能力落地，在搜索、推荐等核心场景部署AI技术，并带动视频号、小程序、微信小店、小游戏等生态产品活跃度提升。财报显示，微信及WeChat合并月活跃用户数进一步增长至14.18亿。

其中，视频号利用长序列大模型优化推荐，2025年用户时长同比增长超20%；小程序2025年Q4用户时长同比增长超20%，AI小程序成长计划吸引超过1万名开发者接入；微信小店品牌带货高速发展，2025年规模增速达到平台整体增速的4.3倍，带货者全域带货规模同比增长逾一倍；小游戏生态保持活跃，IAP小游戏月活达到3亿，IAA小游戏月活达到4亿。

国际游戏收入突破百亿美元

2025年，腾讯国际业务继续扩展，游戏、云服务与微信生态三条业务线同步发力，海外收入规模持续扩大，为公司增长打开新的空间。

海外游戏业务保持强劲增长。四季度国际市场游戏收入同比增长32%至211亿元；2025年全年收入同比增长33%。财报称，受益于长青游戏的持续增长及内容驱动游戏的快速扩张，腾讯国际市场游戏年收入超过100亿美元，创历史新高；四季度增长主要由于Supercell旗下游戏及《PUBG Mobile》的收入增长，以及《鸣潮》的收入贡献增加。

腾讯云海外布局也在加快推进，国际业务收入显著增长。过去一年，腾讯海外开区速度位居国内云厂商前列，今年3月又宣布将在德国法兰克福新增云可用区，进一步强化欧洲基础设施布局。

随着基础设施不断完善，腾讯云也将AI、音视频、超级应用解决方案及刷掌服务平台等产品能力推向全球市场。

在亚太地区，腾讯云音视频在当地OTT市场覆盖率已超过70%。在欧洲市场，腾讯云为土耳其金融科技公司iyzico搭建高可用云平台，支撑其虚拟支付业务在欧盟地区扩展，目前已承载超过18.5万家商户交易。腾讯混元3D创作引擎也被德国软件公司Maxon引入其专业三维软件Cinema 4D，使创作者能够在数分钟内生成高质量3D模型。

与此同时，微信生态的跨境能力也在持续增强。2025年全球跨境及境外用户小程序使用次数突破50亿次，小程序服务已覆盖100个国家和地区；微信跨境支付网络覆盖78个国家和地区、支持36个币种。2025年下半年，通过小程序完成的跨境交易金额同比增长超过70%。

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