批零社服行业2026年春季投资策略：服务消费迎政策利好 传统消费格局改善

　　投资建议及推荐标的：1）继续推荐旅游出行：酒店（推荐：华住集团-S，首旅酒店，锦江酒店，关注亚朵），景区（推荐：九华旅游、三特索道、黄山旅游、三峡旅游、峨眉山）。2）竞争格局显著改善，推荐标的：菜百股份、行动教育、珠免集团、中国中免、华图山鼎。3）新消费延续高景气：老铺黄金、名创优品。4）消费科技：绿联科技、康耐特光学等。5）传统零售持续调改：锅圈、江苏国泰、苏美达、步步高、家家悦。其他个股机会推荐：海底捞、古茗。
　　政策持续催化，出行链和服务消费景气向上。1）财政补贴聚焦托底式的普惠服务：育儿/养老/医疗/教育，将释放可支配收入，并降低预防性储蓄。2）需求端主要政策思路是：提供创新消费场景，释放更多闲暇时间。中小学生春秋假的全面推广，以及带薪错峰休假的逐步落地，出行链景气度边际向上。其中：景区：
　　景气向上，增量项目，资产化加速。酒店：景气向上，供给稳定，个股改善。3）其他服务消费中：教育板块需求刚性，国内高中扩容空间广阔。职业教育及技能培训需求向上。政策加码后高中教育扩容。餐饮：需求企稳回升，成本驱动涨价。茶饮：外卖补贴缓慢退坡，品类拓展成为同店抓手。
　　部分传统消费迎来格局改善。1）投资性黄金税收新规后，企业购买投资金条的成本因此上升。上金所会员单位企业直接向上金所采购黄金，并以直营零售方式销售采购成本未增加，菜百股份投资金经营模式明显受益。2）珠海免税：品类持续扩容至苹果手机、黄金、非处方药、国潮商品，免税渠道黄金更具价格优势。3）中国中免：与LVMH股权合作，在高端品牌资源端的话语权和稀缺性进一步提升。手机、黄金等标准化强比价品类的价差优势形成新的流量入口。4）行动教育：自身规模加速扩张，百校计划推进抢占市场：第一年执行已经超预期，五年百校计划第一年，原计划新增5 家分校，实际完成10 家；2026 年计划再新增15 家。
　　新消费延续高景气度，消费科技与传统零售都处于快速变革中。1）情绪价值与体验消费正在快速兑现商业价值。新零售已经成为线下业态发展的明确趋势。中国潮玩IP产业仍处于高成长期，头部IP从人群+地域+场景三重破圈，且新IP接力热度验证龙头企业的IP平台价值。2）消费科技的产品和服务商业化加速落地，AI眼镜为代表的硬件，和Agent为代表的新流量入口和服务形式渗透率快速提升，并可能影响现有产业链利润分配结构。nars等产品快速实现市场渗透，期待在更多领域应用。培育钻石在多个高端制造领域应用思路拓宽，商业化尚待突破。3）传统零售产业链，整经历从深度分销到高效零售，渠道议价权提升。零食店、硬折扣零售、社区店等新兴业态快速扩张带来投资机会。4）低估值高股息股现阶段仍具备较高配置价值。
　　风险提示： 1）居民可支配收入与消费意愿提升有不确定性；2）竞争加剧对利润的影响；3）出海面临市场、监管和贸易政策等多重风险和不确定性。
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