天猫双11刷新纪录 上市公司产品走俏

 受强劲的新消费浪潮拉动，天猫双11再次刷新多项纪录。截至11月11日20时，2019天猫双11成交2316亿元。11月11日，16小时31分12秒，天猫双11成交总额突破2135亿元，超越去年全天。

在物流订单方面，仅用16小时33分钟，今年天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前了6小时45分钟。

值得一提的是，多家上市公司产品在双11销售火爆。天猫双11开场2小时，就有148个品牌成交额破1亿元，其中包括美的集团、格力电器(000651,股吧)、三只松鼠(300783,股吧)、华帝股份(002035,股吧)、老板电器(002508,股吧)等多家上市公司。

交易额再创新纪录

11月11日，16小时31分12秒，天猫双11成交总额突破2135亿元，超越去年全天。新的纪录再次诞生。

天猫双11再创新纪录，源于更广泛消费群体的全情参与。过去两年里，淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿，其中绝大部分来自下沉市场。而今年参与天猫双11的消费者预计将超过5亿人，比去年再增长1亿。

据悉，今年的天猫双11，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫双11首发。此外，5G、智能家居等新技术带来的新产品，通过天猫双11迅速成为新消费浪潮。天猫双11开场1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。天猫双11期间，“5G手机”的搜索量达1000万。

物流订单方面，菜鸟网络最新数据显示，仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前了6小时45分钟。天猫双11物流订单在去年首破10亿，标志着菜鸟智能物流骨干网进入10亿时代。今年天猫双11时间再缩短，这意味着在菜鸟数智物流大提速下，双11十亿订单成为常态。

上市公司产品火爆

成交额的量级增长少不了上市公司的贡献，天猫双11期间一大批上市公司产品销售火爆。天猫官方数据显示，今年双11开场1分钟，阿迪达斯成交破亿，1分45秒，耐克紧随其后破亿。不到10分钟，科沃斯(603486,股吧)、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌成交也已破亿。截至开场2个小时，已经有美的、华为、格力、三只松鼠、老板、华帝等148个品牌成交额突破1亿元，跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

证券时报记者根据天猫发布的成交破亿品牌名单统计，上市公司中，美的集团、海尔智家(600690,股吧)、小米集团、格力电器、太平鸟(603877,股吧)、科沃斯、顾家家居(603816,股吧)、三只松鼠、美邦服饰(002269,股吧)、森马服饰(002563,股吧)、欧普照明(603515,股吧)、喜临门(603008,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、老板电器、华帝股份、珀莱雅(603605,股吧)等在双11开场2小时后成交额均已过亿。

为了更好备战双11，上市公司也纷纷祭出大招。以贵州茅台(600519,股吧)为例，11月11日天猫超市推出80000瓶1499元53度飞天茅台(600519)开放限量抢购：在13点、16点、19点，每小时内多次投放。180天内每人限购两瓶，其他无任何附加条件。据悉，双11当天1499元的飞天茅台投放量将比国庆期间日均投放量更多。

此外，不少品牌还选择在天猫双11期间推出新品和定制礼盒。苹果、华为、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。包括富安娜(002327,股吧)、珀莱雅、小米集团、来伊份、三只松鼠、青岛啤酒在内的多家上市公司在天猫双11率先发出定制礼盒。