“它”经济强势崛起：宠物行业规模近3000亿元 呈现六大热点趋势

　　“当代年轻人可能不热衷于生娃，但却喜欢养猫养狗”，看似是一句调侃，其背后却是深藏发展潜力的宠物经济。

　　日前，艾瑞咨询发布《2021年中国宠物消费趋势白皮书》（以下简称白皮书），从行业规模、宠物特征、宠物主、消费热点等方面一一进行回顾和展望。

　　白皮书显示，2020年我国宠物行业规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持平稳增长。随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，202年城镇宠物行业规模达到2988亿元，2015-2020年复合增长率为32.8%。在政策、经济、人口结构、技术的驱动下行业将继续稳步增长，艾瑞预测未来三年复合增长率14.2%，到2023年宠物行业规模将达到4456亿元。

　　犬猫依然是大多数人的选择，新生代已婚家庭则进阶养宠主流人群。2021年平均每人养1.8类宠物，前三名为犬系（70%）、猫系（56%）、水系（16%），多类饲养成趋势。宠物主方面，泛85后占74%，已婚有孩占61%，72%宠物主的家庭月收入在1.5万以上。宠物更多的被赋予情感角色，增添情趣、解压、缓解孤独、让主人体验被需要等。

　　精细化养宠成为宠物消费的显著特征。健康、快乐、卫生是主流的养宠理念，养宠精细化则催生了宠物消费时的不同行为特征：购买主粮时关注品牌、质量和性价比，购买零食时在意营养成分、包装规格和功效，购买宠物用品时看重质量、功能、外观和设计。

　　疫情让宠物消费加速向线上转移。疫情对宠物行业的影响是两面性的，线下实体店客流减少，但加速了在线“云吸宠”人群的扩张，培养更多新的潜在消费者。宠物消费向线上转移，电商平台销售快速增长。

　　在白皮书中，艾瑞咨询同时展望了宠物行业的热点趋势，主要有以下六大方面：

　　一，猫经济崛起。时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程助推猫咪数量增长更快，更多新晋猫咪主人出现，为爱宠购买更丰富更精细的产品。

　　二，国货潮。国产品牌凭借高性价比、更懂中国宠物主需求等优势，会成为越来越多理性养宠人的选择。另一方面，国人支持国货的心理、市场下沉趋势、进口品牌的有效期和供货的稳定性限制也助力了国货崛起，国产品牌蓄势待发。

　　三，养宠下沉。随着中国城镇化进程的发展，低线消费者养宠意识进一步提升，三到五线的低线城市家庭养宠渗透率达12.3%，成为行业增量新机会。

　　四，医疗线上化。线上医疗服务整体渗透率尚低，但随着互联网医疗的逐渐完善，艾瑞咨询看好线上购买线下使用和远程问诊的发展前景：未来预防医学可以做成线上购买线下使用的标准化产品，而线上诊疗将成为线下宠物医疗的重要补充和引流方式。

　　五，服务多样化。目前，宠物服务购买渗透接近六成、购买频次仅次于刚需的食品类目。随着宠物主收入提升和消费升级，宠物主对于宠物服务的需求不断增加，宠物服务的形式和内容也将不断细化和创新，如：上门服务、高端宠物酒店、宠物摄影、宠物殡葬等。

　　六，全渠道模式。对于宠物食品用品厂商/代理商、宠物店和宠物医院而言，宠物商品销售全渠道模式是趋势所在，能够扩大品牌销售规模，直面更多的消费者。